用场景链接人与潮流，

赋予城市公共空间年轻的血液。

年轻人都爱去的杉板桥，以极致的青年吸引力和不可忽略的活跃度立于成都潮流圈层，而其中天荟·万科广场凭借其潮流属性以及多元跨界活动，在潮流上带来了无限惊喜与可能，成为城市潮流公共体；

夹在“东郊记忆”和“龙湖滨江天街”之间的天荟完美接驳这两大商业，正是城东三兄弟的不断融合与碰撞，为杉板桥商圈带来了自然生长的年轻力，让其流量只增不减。

#01

项目概况

自创自造青年文化

由常规社区型街区转为差异化主题街区，汇聚了100＋主理人，持续输出青年文化，成为年轻人热爱的街头潮流场域，天荟都是怎么做的？

开业之初的天荟并未开拓年轻力，而是偏向品质餐饮特色街区，聚焦夜经济与青年消费；在后续不断地调整及大胆尝试中，逐步成为成都乃至西南地区的新青年潮流文化地标，被业内赋予“潮流型商业考察首选目的地”的称号。

天荟整体由7栋半开放的川式天井院落组成，用连廊巧妙连接每栋独立的建筑，宽阔的建筑结构和挑高无柱的空间，构筑了天荟浓郁潮流文化氛围和多元社群基础。

天荟布局59个品牌，招商率100% ，各类品牌首店率达65%，品牌旗舰店率达90%；街区宽阔的空间恰到好处的承载了具有独创设计的品牌概念店，主理人引领潮流革新，多家潮牌首店旗舰店落地天荟——是品牌阵地，也是品牌发源地。

极具年轻力的社群活动以及街头多元化个性体验，为天荟带来了超“亿”量级的媒体曝光，曾霸屏小红书；丰富的业态衍生出热爱联名、跨界、打卡、嘻哈文化的青年客群，为追求个性的青年人提供了一个表达独立精神、有态度的青年文化圣地。

#02

场景营造策略

聚集年轻人的潮流场域

仅拥有2.5万㎡，小体量商业的天荟是如何破局，成为潮流新高地的？Koode古得从2020年开始介入天荟项目，3年多的持续共创，是新灵感的迸发，是个性潮流场景的释出；接下来将从场景内容的角度来阐述天荟是如何凭借差异且个性化的场景多次出圈。Koode古得团队针对天荟场景升级改造给出以下场景策略：

·灯光氛围的整体升级          

不转场不打烊的彩色基地

我们为天荟带来了一次街区亮化更新，包括了Rainbow guy主题灯光展、光绘涂鸦、亮灯仪式等场景，五大潮流打卡点召集夜猫子，夜间霓虹点亮城东，开启不眠趣游！

本次灯光亮化场景以觉醒rainbow为主题，以“寻觅真我，向光而行”为概念，通过散射的星光形成虹光之境，提升夜间氛围，更新打卡场景。

rainbow guy是一个平凡又自带星光的小人，探索自我的过程中，找到自己的星光，经历了迷失自我—觉醒自我后，决定将这份虹光之力发散给每个人的旅程，让每个人都能寻觅真我，向光而行。

用实验手法将来自消费者年轻力、光彩的符号以收敛的方式构成细腻、简约、克制等不同形态，在空间与社群之间的互动体验中，寻找情感的连接。

·营造青年文化共创场景          

遍布街头的潮流灵感

让街头艺术在天荟遍地发芽，团队以“天赋创生，灵感散落”为主题想法，设计了锥形桶、路障牌、涂鸦罐等艺术潮流物体，零星酒落天荟街区，带来一场趣味展览体验，呈现出在网络上出圈的遍地撒了个野展。

在天荟街头，我们发出了态度信号，创造、青年、潮流文化、野生、街头、社区···凝练以上关键词，进行统一整体氛围的设计，以橙色调为主视觉，表达潮流的热烈与态度，突出街头文化的个性化。

用“野生创造”街头装置展打造具备创意性/野生感/街头风格的氛围设计，区别于常规商业街区，呈现野蛮生长的青年文化，别具一格的“天荟style”。

·视觉生态场景体系打造          

设计天荟街头专属的超级符号

“都市青年社交地＋先锋潮人打卡地＋多元文化聚集地”，这三大特点构成我们所认知的万科天荟，团队通过解析其项目概念并生成视觉元素，再解构这些元素将它们植入现有场景，生成天荟的超级符号。

通过上述视觉元素构成万科天荟公区视觉生态体系，从装饰性/导视功能/打卡互动属性出发，填充与补足当前的场景缺陷，塑造更加完满的商业氛围。

为天荟做过的天井场景和滑板公园，每一件物体，每一处场景都十分贴合项目的定位，独特且个性。

#03

场景赋能

破规则定位＋出圈潮流场景

天荟一直在做打破规则的事，不局限常规，喜欢玩出“新花样”，「满城尽带蜜桃臀展」「“天赋自有”主题策展」「国潮品牌开腔」「街头潮饭局」等多个出圈跨界联名活动，聚拢热爱潮流的青年族群，形成新青年潮流生活方式中心。

天荟的场景也不例外，街区留白的空间让每家店铺都拥有独具特色创意的门店形象，丰富的外摆、别致的场景设计得恰如其分，并且每一个品牌店铺都别出心裁，契合天荟潮流地的定位，与天荟完美结合，实现品牌与商业的互利共赢。

总能提前嗅到潮流气息的天荟，敢于尝试并实施，还演绎出滑板、hip-hop、涂鸦、球鞋、机车等小众青年文化元素的活动，深刻诠释了特色街区未来跨界的可能性和延伸性，这也是为什么我们愿意来耍的原因。

无论是繁华潮流的街区，还是古旧韵味的老城，都离不开城市更新与场景营造；天荟的每次场景焕新以及潮流活动的释出，不仅仅为本身项目，也为杉板桥这个商圈带来了许多流量与热度；城东三兄弟从逐步融合到默契配合，为城东商业带来新的消费活力，也成为最稳定的金三角关系。